小红书文牍：暂停试运营，全额退款

12月8日，小红卡团队在小红书上发布公告称，“小红卡”将于2026年1月1日起暂停试运营。据悉，“小红卡”于2025年9月第三届马路糊口节时辰上线试运营，以“精选吃喝玩乐一卡通”为定位，是小红书的腹地糊口会员卡。

“小红卡”年费为168元，初期在上海、杭州、广州三地推出，用户捏卡可享受“精选门店保举”“全店通用扣头”“专属算作”等职权，举例，捏有该卡可在宇宙畛域内的精选门店买单时享受九折优惠。

连年来，小红书屡次试水腹地糊口业务。小红书往复家具防卫东谈主、腹地家具防卫东谈主莱昂曾暗意，小红书以“Inspire Lives 共享和发现世界的精彩”为责任，因此作念腹地糊口是势必采纳。“小红卡”业务不会过度追求GMV，而是将要点放在用户招供度上，包括买卡率、到店破钞率、付费意愿等。

不外，关于小红书试图以一张会员卡拓展腹地糊口业务的操作，阛阓巨额捏严慎作风。有业内东谈主士指出，现时腹地糊口赛谈上，好意思团、抖音、阿里等巨头云集，小红书靠近不小的竞争压力。此外，奈何罢休运营本钱、尽快匡助商家已毕收益，以及确保精选门铺保捏“真正种草”的根基等，齐是需要处理的问题。

在最新公告中，小红卡团队暗意，由于准备不够充分，没能兴奋用户对腹地糊口丰富性与或者性的需求，权术自2026年1月1日起，暂停“小红卡”的试运营。接下来团队会不绝鉴定地作念好腹地糊口实质和器具。

在暂停试运营具体安排上，2025年12月31日前，通盘捏卡用户仍可不绝享受一谈职权。自2026年1月1日起，通盘“小红卡”将自动失效，无法不绝使用。购卡用户无需进行任何操作，小红书会为其办理全额退款。

来 源丨小红书公告、中国基金报、界面新闻